Reklam Araştırmaları

Post Test, Pre Test ve Genel Reklam Araştırmaları

Reklam araştırması ya da reklam araştırmaları; bir mal veya hizmetin sürüleceği piyasanın ve bu mal veya hizmetin alıcısı olacakların tanınması, verilmek istenen mesajların hedef kitlede nasıl algılandığı, ilgi çekip çekmediği, etki yaratıp yaratmadığı vb. konuları tespit etmek için yapılan araştırmalardır.

Post-test ve pre-test araştırmaları ile reklamın ne derecede etkin ve başarılı olduğu, reklam yayınlandıktan sonra veya yayınladığı süre boyunca öngörülen başarıyı yakalayıp yakalamadığı, reklam içeriği ve materyallerinin başarısı ve hedef kitle reaksiyonları tespit edilir. Rakip reklamlar, ekonomik ortam, marka tercihleri gibi birçok faktörün etkisi de post-test araştırmalarında ölçülür.

Post-Test Araştırması Getirileri

• Yayın sonrası reklamın öngörülen hedeflere ne derece ulaştığı tespit edilir.
• Reklamın marka imajı ve konumu üzerindeki etkisi ölçülür.
• Gerekiyorsa reklam filmleri, hedef kitlenin beğenisi ve istekleri doğrultusunda revize edilebilir.
• Medya planını revize etmeyi sağlayacak veriler elde edilir.
• Reklam için harcanan emek ve bütçenin geri dönüşü yaklaşık olarak görülür.

Pre-Test ve Süreç Yönetimi

Reklam kampanyalarının başarısı, hedef kitle üzerinde yaratacağı etkilerle değerlendirilir. Pre-test araştırması, reklam materyalinin hedef kitle ile buluşmadan önce başarısının ölçümlenmesidir. Amaç, en ideal reklamı kitle ile buluşturmaktır.

Reklam etkinlik araştırması üç farklı zaman diliminde gerçekleştirilir:

• Reklam öncesi (pre-test)
• Reklam yayındayken (inline-test)
• Reklam yayınlandıktan sonra (post-test)

Pre-Test Araştırması Getirileri

• Yayın öncesi reklam kavram ya da materyalleri optimize edilir.
• Beğeni, ikna olma ve farklılık oranları öngörülebilir.
• Reklamların satın alma eğilimini değiştirme gücü hesaplanabilir.
• Bütçenin en efektif şekilde kullanılması sağlanır.
• Marka imajı üzerinde önceden öngörü kazanılır.