Demografik Özellikler Araştırması

Demografik araştırmalar ile yakın çevre ve etki alanındaki nüfusun özellikleri saptanır. Bu araştırmalar üç ana başlıkta toplanır:

• Demografik karakteristikler: Cinsiyet, yaş, gelir düzeyi, meslek, eğitim, etnisite, aile hayat döngüsü.
• Coğrafi karakteristikler: Bölge, nüfus yoğunluğu.
• Psikolojik karakteristikler: Davranış ve düşünceler, ilgi alanları, güdüler, hayat tarzları.

Demografik araştırmalar ile aynı zamanda yakın çevredeki mevcut marketler, bu marketlerin tercih edilme oranları ve planlanan altyapı yatırımları (yollar, ulaşım projeleri vb.) tespit edilebilir.

Araştırmaların Getirileri:

• Yeni yatırımların niteliği, konsepti, hedef kitlesi ve dizaynının belirlenmesi sağlanır.
• Maliyetlerde, açılış süresinde ve işletme aşamasında önemli kazançlar sağlanır.
• Ana konsept yanında alt konseptler geliştirilerek çeşitlilik oluşturulur.
• Pazarlama stratejileri geliştirilir.
• Planlanan yatırımlar kapsamında fırsat ve tehditler ortaya çıkarılır.